La Navidad es uno de los grandes momentos creativos de las agencias de publicidad.
El mundo se satura de Papa Noeles felices y ” gente que vuelve a casa por Navidad “. De abetitos, regalos, elfos, bla, bla, bla… Y con todos estos elementos, tan comunes y manoseados, se presenta el reto de ser creativo y captar la atención entre los cientos de estímulos “navideños” que nos invaden.
Lo que ha captado mi atención ha sido una felicitación de Navidad del 2005-6 ( siempre llego tarde!) de la Red de Compañías Remo , que utilizó El Mundo como felicitación.
Atemporal.
Su título : La Gran Mentira de La Navidad…No lo deben ver los niños…
Mira que me gusta el estilo de la Agencia de Publicidad Sra. Rushmore, pero creo que este anuncio para El Corte Inglés en la que una niña ” es la encargada de transmitir el espíritu navideño” es …
… muy triste, la verdad. En primer lugar, es triste que una niña reconozca la marca “El Corte Inglés” rapidamente y la sepa leer con fluidez mientras que palabras tan hermosas como “Pastelería” o “Floristería” sean más costosas…¿Significa que pertenece a ese tipo de familias que pasa sus tardes de sábado, deambulando por El Corte Inglés “por hacer algo con los niños”?. O, ¿Es de ese 25% de población infantil que tienen problemas de comprensión lectora en nuestro deficitario sistema educativo?…
En segundo lugar, es muy triste la imagen de sociedad que proyectamos cuando ” el espíritu de la navidad” lo representa una niña, consumidora precoz en Centros Comerciales. ¿Ya los ejercitamos en el consumo a esas edades tan tempranas?. Triste, repito.
En las revistas especializadas dicen : Aprender a leer es un proceso que requiere su tiempo, pero hay palabras con las que nuestra destreza es automática. Eso es lo que quiere dar a entender a campaña de navidad de El Corte Inglés, que está tan presente en nuestras vidas que hasta los niños lo conocen. ‘Este año más que nunca lo hemos hecho todo pensando en ti’, reza el claim.
Yo creo que más que “pensando en tí” lo que han hecho es asegurarse el tiro e ir a por los dos targets : público adulto y público infantil. El adulto, ha captado el mensaje: Hay que comprar los regalos, ya!. Vete cagando leches a El Corte Inglés. Por si las moscas, no vaya a ser que con la crisis pierdan un importante pellizco en la facturación, han pensado : captamos a los niños. Y , así, ya de pequeñitos les vamos inculcando que compren, que vayan a El Corte Inglésy se sientan, allí, como en casa.
Triste.
Los niños, deberían estar al margen de nuestra neurosis consumista y pasar el máximo tiempo vital que podamos ofrecerles , disfrutando en mundos mágicos… Pero, claro, esto es más un deseo que una realidad..
Que se lo pregunten a “La Niña” que representa “el espíritu de la Navidad”…
N. B : Y , sí, niños, El Corte Inglés son los papis…
Hace unos días , leí la columna de Quim Monzó en La Vanguardia sobre un chico indio que había denunciado a Unilever (multinacional propietaria de la marca Axe) por “publicidad engañosa”: después de 7 años utilizando el desodorante-despierta-chichis ( o sea, Axe) no había conseguido ninguna cita…
Cuando la información llegó a mi sistema neuronal y fue procesada debidamente, el primer pensamiento que me vino fue : hay que ser gilipollas, tontainas, friki para hacer eso pero… la cultura yanki de la denuncia es tan potente ( se denuncian por todo) que el efecto podía haber llegado a la India. ¿O iba a ser que el tal Vaibhav Bedi, viviera en EEUU aunque fuera indio?. Y qué se yo… Hay gente para todo, por lo que no era totalmente descartable que hubiese un ser humano que le diera por denunciar a una marca desodorante por no comerse un rosco…Si que estamos mal, colega…
Hoy me entero que la noticia es un hoax .O sea, una falsa noticia que se colgó en “Fucking News” , empezó a navegar y acabó siendo publicada como verídica por prensa seria . En mi caso, yo me enteré por Quim Monzó y La Vanguardia y él, citaba como fuente al periódico Scotland’s Daily Record…Con esta tonteria, que ha funcionado como un viral en Internet, Axe ha conseguido cifras importantes de visitas en su web, comentarios en foros, blogs , etc, etc…
El estilo de los anuncios de Axe ha sido muy comentado por sectores feministas al considerar que elegían un lenguaje sexista y machista y atentaban a la dignidad de la mujer. Mi lectura no es tan radical : si un tío se compra Axe pensando en “el efecto” y espera, tras rociarse, que aparezcan montones de nenas- bombones, desesperadas por intimar , lo que tiene es un problema muy grave que solo es posible solucionar en el diván de un psiquiatra. Pero, por lo menos, no olerá a tigre. Algunos de esos anuncios me parecen divertidos, otros malos y, en general, acordes a la situación hormonal ( en pico máximo) que viven los del target de este producto…Y como ni lo soy, ni nadie a mi alrededor lo es, ni se lo compra, estos anuncios pasan por mí TV como si nada. Ni los siento.
Pero sí que he alucinado al ver una de las últimas campañas de Dove, la marca de cosmética que aboga por la “belleza real” ( y también propiedad de Unilever), basada en el argumento “Habla con tus hijas antes de que “otros” lo hagan” y esos “otros” son los mensajes publicitarios de otras marcas que reflejan a una mujer perfecta ( tipo nena-bombón de Axe).La cosa es que si lo piensas objetivamente, Unilever no es una organización que vende valores. Es una empresa que vende productos. Tiene uno, Axe, para el que le conviene, exaltar el sexo y las chatis y tiene otro, Dove, para el que le conviene machacarte el mensaje : la arruga es bella, tus formas no-perfectas son bellas…
Vale. Es lógico. Además, la mayoría de consumidores no sabemos que Unilever es la propietaria de las dos marcas. O no lo sabíamos hasta… el momento en que lo sabemos y aunque debería prevalecer la lógica de antes, resulta que el mensaje de Dove busca el impacto emocional. Tiene una gran carga de “afectividad” . Y a las emociones, no las domina la lógica…
Muchas consumidoras de Dove que se creen lo de la “belleza real” ( factor que ha dado una personalidad propia al producto), pueden variar su motivación de compra. Si antes era una buena marca de cosmética , de buena imagen y de buena filosofía corporativa; ahora se puede convertir en un buen producto de cosmética que si está de oferta , igual me lo compro. O, también, en una marca que rechacemos solo por ser de la misma madre que el desodorante despierta-chichis… O , puede ser que no pase nada de nada por que al final, simplemente estamos hablando de publicidad …
Pero yo, reconozco, que como seguidora de Kevin Roberts y las Lovemarks, acabo de eliminar a una de mi lista. Esto no quiere decir que no me compre la hidratante corporal ( que está muy bien) si me conviene pero ya no pensaré en Dove, como una Lovemark. Se siente.
El hoax del chico-que-te-denuncio les habrá reportado un buen resultado a los de Public Relations de Unilever pero , también, ha reavivado esta propuesta publicitaria de Dove del 2007 que creó polémica ante la dualidad Axe-Dove y el morro de Dove de alertar de los peligros de la publicidad tipo Axe en los niños…
Rye Clifton ha editado este spot de Dove pero reemplanzando las imagenes de los “otros” anuncios publicitarios por las de Axe.
El Premio Ondas al Mejor Presentador ha sido para Jorge Javier Vázquez. Él es el alma del programa “Sálvame” de Tele 5, del que todo el mundo sabe algo, lo vea o no lo vea. Objetivizando ( al máximo de sus posibilidades) lo que significa el galardón, es posible que JJ Vázquez “haya renovado con brillantez y sentido del humor el rol del presentador en un género controvertido“. No era fácil hacer eso que él llama neorrealismo televisivo sin perder excesivamente la digninidad en aras de un buen espectáculo. Este tipo ha sabido conjugar sus habilidades de líder y “conductor piscológico” de un grupo de personajes que ,también pertenecen al show, y se dedican basicamente a cotillear. En ocasiones, se rozan zonas límite, cuando adviertes que la inteligente guía del perverso presentador interfiere en las personas que , realmente, no son un personaje. Son personas de a pié, que estimuladas y expuestas se han convertido en extrañas celebridades que ejercen de persona-personaje. En cualquier caso, el conductor del programa lo hace con gran eficacia y, eso, le ha valido un Premio Ondas… cuestionado por los detractores del “neorrealismo televisivo” ( antés, Tele Basura)… Nada de esto puede ser criticado ya que este tipo de “espectáculo” ( nunca periodismo, ni nada parecido!!!)es emitido por una cadena privada y cada telespectador puede ejercer su libertad de opción y verlo o no. Es una opción más entre la oferta televisiva actual.
Pero…
El Premio Ondas, al reconocer al presentador, de alguna manera legitíma el “género controvertido” del que trata el programa que el hábil presentador, presenta . Si partimos de la base que cualquier tipo de tele es válida, no habría nada de malo en “legítimar/prestigiar” los programas tipo “Sálvame”… Y yo no tendría ningún problema con eso si no fuera por que ese programa se emite de 15:45 a 18:45, en horario de protección infantil. Podríamos pensar que es obligación de los padres ( para eso todas esas teclitas de Control Parental en los mandos) bloquear el visionado de los canales no deseados pero , a la vez, el derecho del niño a una tele sana está legislado y las cadenas de televisión de este país se comprometen a la “autorregulación” y a preservar y cumplir el horario protegido.
Esto, sobre el papel. La realidad es que en la televisión española, por la tarde, puedes disfrutar con separaciones truculentas, bolas chinas, acusaciones de agresión sexual, peleas entre familiares por herencias, insultos , etc,etc… Y no sólo me refiero a Sálvame, la cosa se extiende a Antena 3 y culmina con El Diario en el que, muchas veces, sientes que se comete un abuso con esta pobre gente que expone sus miserias para que los demás las jaleemos… ¿Horario Protegido? Protegido, ¿de qué?….
Todos estos programas deberían ser desplazados en la parrilla a horarios más adecuados ( nocturnos) para evitar que los niños de España crezcan con La Pandilla de Jorge Javier . Mejor , con el Monstruo de las Galletas, ¿no? ….
Lo que ha faltado en esta Edición de los Premios Ondas , es un galardón al producto de televisión más sano. O al presentador del producto de televisión más sano.Por compensar… Y exigir el cumplimiento- de todas las cadenas- de selección de contenidos en Horario Protegido. .
Y si alguien duda de lo importante que es hacer algo al respecto, os dejo un vídeo “argumental”. No trata de televisión pero sirve como “concepto”.
Los principales canales de televisión analógicos incumplen “reiteradamente” la autorregulación y la legislación impuesta sobre los contenidos y la publicidad en horario protegido, según el informe que ha presentado la Confederación Española de Organizaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (CEACCU).
EFE El informe titulado “Televisión para los niños 2008″, que ha analizado los dos canales de Televisión Española, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta, revela que todos las cadenas emiten espacios “rotundamente inadecuados como los ‘realities’, programas del corazón o telenovelas”.
En los últimos tiempos, los anuncios de Seguridad Vial y Tráfico o los que alertan sobre el consumo de drogas, tienen una visión realista y dura . Pretenden que la llamada de atención sea a traves del temor. Personalmente, lo considero una buena opción :parece se que “el acojone” ( accidentes, muerte, multas, …) es una forma de evitar que algun inconsciente conduzca, por ejemplo, tras haber tomado extásis o…valium. Si los anuncios, la educación y la conducta mayoritaría del resto de conductores, no hacen mella en el inconsciente, la autoridad pertinente ( aquí, Los Mossos) ya se ocupará de tomarle las medidas en alguno de esos controles ( cada vez más numerosos).
Una amiga, digna de confianza y de escaso envío de mail-de-esos-con-algo-gracioso-o-interesante , me enviaba este vídeo y lo calificaba de muy bueno. Es como un certificado de garantía ( sólo envía cosas que valen la pena!) y tras verlo y reírme ( sobre todo con “el extásis”!!!!!) me he dado cuenta que , en esta ocasión, el descojone puede ser mucho más útil para educar que el acojone…
Como decía Stevie : “Sí (- cualquiera de estas diez cosas -), no conduzcas”.
Hoy , me sentía yo orgullosísima por el hecho de haber llevado mis bolsas recicladas al super y poder mirar condescendientemente a los que no …
Mi compra estaba bien ordenada en esas bolsas tan monas del super. Yo voy a comprar a un super. Peor, a un Hiper. He reducido el consumo de carne roja y mi madre me compra el pescado y el pollo en un mercado tadicional ( con servicio de entrega a domiclio y, a veces, hasta cocinado al estilo mamá...). Allí, en el Hiper, me proveo de bebidas, aceite, sal, y ese tipo de básicos. A eso , sumale fruta y verdura que es lo que me va mejor a efectos logísticos…
Mis naranjas están empaquetadas en unas bandejas blancas y las lechugas vienen precintadas en una bolsa de plástico. Hoy, he visto un lomo cortado superfino ( especial niños) y me lo he llevado para hacerlo a la plancha , en pepito… Pero una amiga con conciencia social, y ecológica, militante y de esas que te envía varias decenas de mails , me ha hecho llegar una peliculita, marketing viral, que ya hace unos años causó sensación… Y, claro, cuando he visto The Meatrix, me he hecho la pregunta de marras : ¿Qué es lo qué estamos comiendo? ( la versión autocensurada es: ¿Qué coño estamos comiendo?) .
Es algo en lo que he pensado muchas ,veces : ¿Cómo pueden ser buenas esas lechugas que crecen alrededor de las autopistas- veo los huertos cada mañana-? , ¿Y ese pollo sometido a un crecimiento acelerado respecto a los que viven en las granjas ?, ¿O los E- con muchos números, los colorantes artificiales?…Sí que lo he pensado pero… la rutina y la organización logística, te hacen acabar en un super o un hiper… Cuando visito el Alt Empordà, compro productos que yo creo más naturales. Siempre pregunto si es del pueblo o de la zona y, claro, la mayoría de veces la respuesta es “Sí”. Es posible que me hagan lo del anuncio de la Fabada Asturiana :la encantadora abuelita que calentaba la lata en el micro pero… mi paladar me dice que no hay tal abuela … El tomate sabe a tomate, el pan no se hace goma a la media hora y la lechuga, cruje…
Así que, tras ver el The Meatrix me he dicho : Seré más cuidadosa, sacrificaré la comodidad logística y me buscaré la forma de comprar “Agricultura Ecológica ” y “Ganadería Ecológica ” real. Hay que apoyar a los que llevan años alertando de esta situación de la alimentación industrializada a gran escala. Y, sobre todo, hay que apoyar a esos agricultores y ganaderos que están intentando darnos una alimentación sostenible compitiendo con la grandes corporaciones ( esas que fabrican millones de salchichas por segundo…). Y lo de la salud, ya ni te cuento.
The Meatrix ha sido creado por la Agencia Free Range Graphics para GRACE .
Gran anuncio para IKEA de la Agencia SCPF bajo la dirección creativa de Toni Segarra y David Caballero.
Por medio de un mensaje positivo y optimista “Comparte “ , te venden muebles. ¿No es genial? Te están diciendo :con imaginación ( y mucho amor y paciencia) , seguro que eres capaz de encajar en tu casa, muchos muebles (más) de IKEA para los que vengan… (Advierto que el futón Ikea, más que confortable es disuasorio…)
El anuncio está muy bien aunque la canción es como una mosca pesada de verano, revoloteando por el cerebro. Seguro que más de uno, al leer esto, ya tiene la musiquilla encajada como B.S.O del día…
Tal vez este anuncio deje de ser simpático para muchos, tras las vacaciones de verano. Estos períodos, para muchas familias y amigos, son espacios de convivencia pura y dura que, sin que llegue el agua al río, te hacen pensar que NO.
A veces, donde caben dos, NO caben tres, ni cuatro, ni cinco ( aunque sea en un loft de 300 m2).
No hablamos de esas situaciones “de emergencia” donde no hay más remedio que dar cobijo y compartir ( aunque eso signifique que tu mejor amiga se ha separado del marido o que tu hijo vuelve a casa con 42 añitos,…) . Tampoco me refiero a las situaciones felices ( nuevos niños,…) en los que, estás encantado de comprar más y más muebles…
De lo que hablo es de la “convivencia gratuita-no obligatoria”. Gratuita por que no es imprescindible en nuestras vidas y no obligatoria por que , efectivamente, es voluntaria. Mi primera experiencia “Donde caben dos caben tres…o no” fue en mis tiempos de estudiante. Cinco amigas, perfectamente acopladas y armónicas, decidimos recluirnos a estudiar cinco días en la casa del campo de una de ellas. Habíamos compartido fiestas, cotilleos, compras, sesiones de estudio, lugar en clase y en cafetería… pero no estábamos preparadas para c-i-n-c-o días de experiencia comunal. Entre “como has dejado el lavabo”, “el colacao era mío” y el descuadre de horarios ( tú, vida nocturna, yo, diurna), volvimos de la experiencia con una mala leche de campeonato, alguna rencilla ( tipo “yo fregué los platos y tú no“) y la sensación de que la magia ya no estaba allí. Continuamos con una relación cordial y limitada a la Facultad .
Con tus amigos, con esos con los que te ves fines de semana y en situaciones “lúdicas” y con los que te llevas fenomenal, a veces unos días de compartir bungalow en la playa, son suficientes para desmontar percepciones y afectos. Me diréis: es que no eráis amigos. Os equivocaís : ser amigos no implica vivir juntos…Ser amigos significa aceptar esto con normalidad y no dejar de ser amigos, precisamente, por no poder vivir juntos .
Lo mismo ocurre con esas encantadoras cuñadas y cuñados, sobrinos y sobrinas y otras especies familiares… El desarrollo de la vida mientras cada uno está en su casa ( y me refiero a convivir, no se excluyen saraos familiares ) está perfectamente equilibrado… pero ese mes en el apartamento de la costa…ese mes, puedes llegar a odiar la palabra “Tito” o los aceitosos calamares a la romana que, cada día, tu cuñada cocina con dedicación… Y ya no te digo nada, cuando entra en acción “tus niños y mis niños“… Eso ya no hay quien lo pare…
Yo creo que no hay que sentirse mal por eso. La convivencia es una actividad en la que en la mayoría de los casos, se elige a los jugadores. Y, si siendo dos, sale mal, imagínate tres. Hay soluciones : vivir afectuosamente sin convivir, convivir poco ( lo justo y necesario) o que te toque una primitiva, puedas comprarte una super masía con servicio, y, entonces, que vengan todos….Parecerá materialista, pero si algo he descubierto es que, si nos despojan de las problemáticas de “infraestructura cotidiana” es más fácil …lo de la convivencia. Sin comidas y cenas que organizar, ni camas que hacer, con espacios privados donde respirar antes de entrar al trapo con lo de “Tus niños y mis niños“, …
Como punto final, rendir mi profunda admiración a esos seres humanos “aglutinadores” que acogen en su pequeño apartamento a otros , les cocinan, les sonríen y… se sienten felices de estar rodeados de tanta humanidad.
Tal como va la cosa y, desgraciadamente, en peligro de extinción…
En cada ocasión que la tele me proporciona el visionado del nuevo anuncio de Tomate Orlando ( spoiler : ya que lo voy a poner a parir, hagamos un poco de promo…) y veo a esa familia feliz , comiendo sus macarrones ( hervidos y tirando del pote de tomate directo al plato) y felices de que, ahora que hay un nuevo miembro de la familia, este también pueda disfrutar de ese plato de macarrones con el tetrabrick de salsa ( ahora hay una variedad con albahaca!) siento pena por todos ellos…
En mi familia (en su versión matriarcal) , el tomate frito, se ha frito en casa. En versión sofregit lento , de esos que llevan lo que tu quieras (cebollita, zanahoria, puerros, pimiento) , todo pochadito a fuego lento y después sofrito con tomate natural. Chup-chup. O la versión rápida, con unos ajitos y el tomate … Siempre “handmade” y siempre con productos naturales.
Solo he catado el tipo “Cuate, aquí hay tomate” con esa textura espesa y ese ligero sabor dulzón, en ocasiones obligadas : en una acampada , en una cena en un apartamento de un soltero malo, malo, malo … Pocas. Lo he visto en las cenas rápidas de alguna madre desesperada pero , en mi entorno, casi todos somos de sofrito natural. Así que cuando los veo, volcando la salsa en ese plato, pienso en que es un atentadoa nuestra riqueza gastronómica y en lo fácil que es hacer un sofritito para , por ejemplo, un arroz a la cubana. Mmmm.
A la familia del Tomate , los compadezco .¡Pobre niño, que ya de pequeñito tiene que tragarse esos macarrones!.
Otro anuncio que me ha activado mi característica de criticona ha sido el de “Tu rubia y yo Vegaverde.” Casi, casi, un anuncio vintage ( es de los 90) que sigue siendo igual de malo ahora que hace 20 años… Lo de rubia es por la cerveza, ya que este vino de baja graduación alcohólica, competía con la “rubia”…
En fin, una cena a base de macarrones con Tomate Orlando y Vegaverde y triunfas…
Te gusten o no los The Beach Boys, es inevitable asociar esta canción ( concretamente esta, I get around) al verano, la playita, los surfers, California, etc… Es una canción alegre y sencilla que todos sabemos tatarear . Forma parte de la BSO de muchas vidas, es conocida y transmite ese espíritu fun del verano y de la Vida ( fue utilizada en una escena de Good morning, Vietnam . )
Esta canción (si la estáis escuchando lo percibiréis) te envía ondas tipo , “la alegría de vivir”… Imaginaros a vuestros amigos, esposas, maridos, hijos, correteando por la playa ( tipo video clip musical) , al ritmo de I get around, este veranito…(¡Qué monos!, ¿no?, ¿nooo?. ..).
Situados en esta atmósfera tan happy os propongo ver un anuncio ( americano y de televenta)de un producto “difícil” de anunciar con cierta chispa. Aviso que es ese tipo de televenta que es tan habitual en EEUU y que , nosotros, hemos empezado a conocer en los últimos años… Aun estamos digiriendo ( y cuesta!)las cutres teletiendas nacionales …
El primer impacto del anuncio es de risa pero, también, de cierta sensación de que se está ridiculizando a la tercera edad , con esas coreografías de las sillas de ruedas. No estamos acostumbrados a ver publicidad dirigida a nuestros mayores ( dentaduras postizas, ...), por lo menos , no tanto como los americanos que sí que trabajan con devoción ese target ( cada vez más amplio demograficamente) . Ya en los tiempos de “Las Chicas de Oro” se mostraban esas urbanizaciones de lujo en Florida, California, Miami, donde atraídos por lo benigno del clima, se concentraron todas esas infraestrcturas para los seniors y por tanto, un gran mercado donde vender productos como la Hoveround ( así se llama la silla de marras).
En nuestro país , hay alguna tienda especializada en la tercera edad pero , la mayoría de artilugios se compran en Ortopedias ( negocios tristes y feos, por defecto…). Así que, tras el primer “choque ” con la cultura yanki de la televenta ( y del tratamiento de la tercera edad), creo que me gusta el anuncio . Por lo menos, se afronta algo tan chungo como comprarte una silla de ruedas, con humor.
La alegría de vivir es algo que nunca debe faltar… y los extra del spot, lo destilan a raudales…
Aunque me gusta de aquella manera que es esaen la que aún no estoy del todo segura.No a pie juntillas… Tengo que procesar las imágenes…Y es que , durante unos días, si escucho la canción, me asaltarán las coreografías de estos señores en las sillas- redondas-ultramodernas y no las de un playa y los surfers de California…
Me ha llamado la atención la iniciativa del BBVA / A3 con sus “Destructores de Paro” (www.destructoresdeparo.com).Más que por la efectividad real de paliar la grave situación en la que está el país, por su capacidad de generar un mensaje positivo a partir de casos reales . Sí !, hay empresas que aguantan e incluso crecen…
Esta iniciativa publicitaria la ha realizado la Agencia Aftershare.tv. Es una Agencia joven , formada por dos profesionales del sector con experiencia ( uno es ex vicepresidente de Euro RSCG Worldwide) , que han creado un nuevo concepto de “diálogo” en el sector publicitario. Tanto a nivel de Agencia///Cliente anunciante como a nivel del Consumidor final///Producto/Idea anunciada. Se autodefinen como un Fondo de Creatividad Riesgo.
De la misma manera que existe un fondo de capital riesgo, nosotros participamos con nuestros clientes por medio de la creatividad. La contraprestación que recibimos no tiene que ser siempre dinero. Pueden ser acciones de la empresa, o porcentajes de ventas después de la campaña. Afthershare Team dixit.
Si de alguna forma se querían diferenciar , solo por este planteamiento, ya lo consiguen. Es evidente que funcionará, en la medida que acierten en su casting de clientes y en la medida que se puedan arriesgar aunque la trayectoría de estos dos profesionales ( contactos, clientes anteriores, etc.) les permitirá desarrollar plenamente esta idea innovadora .En cualquier caso, es interesante la perspectiva desde el punto de vista de la empresa cliente. No solo contratas a un proveedor si no que lo implicas en “el proyecto” de la compañía asumiendo su porcentaje de “riesgo”. La idea me parece tan buena que casi hubiese llamado así a la Agencia : FCR ( Fondo de Creatividad Riesgo).
En la web de Aftershare.tv, podeís ver algunos de sus trabajos . La creación de un capullo ( hermosísimo) para la conmemoración del Día de la Mujer , la suite H o la campaña de Global Humanitaria. En esta última, se consigue rizar el rizo : utiliza al máximo los recursos “propios” de la Agencia con un personaje que es un producto y que -cuando nadie lo ve- es creativo publicitario de Aftershare…
Risto Mejide y Marc Ros, son los fundadores de Aftershare.
Quality Time ( un concepto perfecto). De Regalo. Free
El tiempo es algo valioso, caro , exótico, soñado, perdido, malgastado... Es el mejor regalo que nos podrían hacer : más tiempo. Pero... El tiempo se puede dividir en "Tiempo de Calidad" o "Tiempo" a secas.
Si es de calidad, ha sido tiempo aprovechado, disfrutado, utilizado positivamente, valorado... Tiempo que vale la pena.
Hagamos un pequeño análisis de en qué y cómo gastamos nuestro tiempo y pongámonos como objetivo, conseguir "Quality Time" en los máximos segundos de nuestra experiencia vital.
Para mí, este blog es una parcela de mi Tiempo de Calidad. Espero que, aunque imperfecto, para tí también lo sea pero... si no lo es, vete de aquí y aprovecha tu tiempo.
Vale su peso en oro...
@Buenafuente Que Berto llame a la poli danesa para que liberen a López de Uralde.Con ese portugues tan fluído, seguro que domina el danés!!!Cambio y corto. ¿Tango , Charly?3 days ago
1) Si estás en Navidad ( como es el caso) y 2) sometido ( voluntariamente o no) a toda la parafernalia e infraestructura de estas fiestas (comidas familiares, regalos, adornos, comida de empresa, amigo invisible, cagatió, Papa Noel, etc,,, O sea, todo el pack de la Navidad Total) lo mejor es que 3) tengas Espíritu Navideño (E.N.). La razón [...]
¿Serán colegas? Uno, se mete por las chimeneas o balcones el día de Nochebuena y , el otro, nació casi al mismo tiempo. Los dos son las figuras mediáticas de la Navidad junto con los Reyes Magos , que están en un SPA, preparándose para lo de la noche del 5 de enero… Yo creo que [...]
Visto así, lo del Caga Tió parece un ritual violento, difícil de explicar : Elegimos un tronco ( el Tíó), le ponemos cara y una barretina ( siempre el hecho diferencial ), lo tapamos con una manta y le damos de comer durante quince días. El día de Nochebuena ( después de la [...]
Gran anuncio para IKEA de la Agencia SCPF bajo la dirección creativa de Toni Segarra y David Caballero.
En cada ocasión que la tele me proporciona el visionado del nuevo anuncio de Tomate Orlando ( spoiler : ya que lo voy a poner a parir, hagamos un poco de promo…) y veo a esa familia feliz , comiendo sus macarrones ( hervidos y tirando del pote de tomate directo al plato) y felices de que, ahora que hay un nuevo miembro de la familia, este también pueda disfrutar de ese plato de macarrones con el tetrabrick de salsa ( ahora hay una variedad con albahaca!) siento pena por todos ellos…
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Me ha llamado la atención la iniciativa del BBVA / A3 con sus “Destructores de Paro” (
